29/3/2024
March 22, 2024
Google met à jour Google Analytics 4 avec les "key events" pour un suivi unifié avec Google Ads, améliorant la mesure inter-plateformes et préparant l'avenir sans cookies via l'intégration de la Privacy Sandbox.
Google a révélé des mises à jour majeures de Google Analytics 4 (GA4), visant à unifier l'expérience avec Google Ads. Ces nouveautés introduisent les "key events" en remplacement des métriques de conversion existantes, permettant une mesure harmonieuse des comportements des consommateurs sur les deux plateformes.
Les key events de GA4 visent à suivre de manière cohérente les interactions utilisateur importantes, optimisant ainsi l'expérience sur les sites et applications. Avec cette mise à jour, les conversions seront standardisées, affichant des résultats identiques dans les rapports Google Ads et Google Analytics, facilitant le suivi des performances des campagnes.
Les nouvelles fonctionnalités incluent également des rapports de conversion multi-canal dans GA4, offrant une vue d'ensemble des performances au-delà de Google Ads. Ces améliorations seront intégrées automatiquement dès leur annonce.
Anticipant la fin des cookies tiers en 2024, Google adapte ses pratiques de collecte de données au respect de la vie privée. Le support prochain de l’API Protected Audience de la Privacy Sandbox dans GA4 s'inscrit dans cette démarche, permettant aux annonceurs de cibler leur audience sans cookies tiers.
Google renforce également le support des conversions améliorées, basées sur des données first-party sécurisées, pour une analyse plus précise des performances des campagnes et une conformité avec le RGPD. Alors que le secteur évolue vers une analyse web plus respectueuse de la vie privée, de nombreuses solutions de web analytics respectant le RGPD sont disponibles.
