29/4/2024
April 29, 2024
Google a retardé la suppression des cookies tiers dans Chrome jusqu'en 2025 en raison de défis réglementaires et de la nécessité de tests supplémentaires de sa solution Privacy Sandbox. Cette mesure vise à garantir une concurrence équitable et à répondre aux préoccupations au sein de l'industrie de la publicité numérique.
Google a de nouveau repoussé la suppression des cookies tiers dans Chrome à 2025, signalant des complexités continues dans le paysage de la publicité numérique. Initialement prévue pour être remplacée en 2022 puis en 2024, les cookies tiers sont essentiels pour suivre les utilisateurs sur les sites Web et fournir des publicités ciblées. Ce retard provient principalement des défis réglementaires, en particulier de l'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA), qui a exprimé des préoccupations concernant l'impact sur le marketing numérique et la position concurrentielle de Google.
Dans une annonce récente, Google a précisé que l'élimination des cookies tiers sur Chrome ne se produirait pas cette année mais est maintenant prévue pour début 2025. Cette décision est en attente de l'approbation de la CMA et de l'Office of the Information Commissioner (ICO), qui doivent s'assurer que les alternatives de Google ne favorisent pas injustement le géant technologique. L'alternative principale sous examen est l'initiative Privacy Sandbox de Google, qui vise à éliminer les cookies tiers tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs et en soutenant les besoins de l'industrie publicitaire.
Malgré ces assurances, le chemin vers un accord est semé d'embûches. Google reconnaît les problèmes continus pour réconcilier les opinions diverses des parties prenantes de l'industrie, des régulateurs et des développeurs. Le géant technologique doit fournir des preuves suffisantes que le Privacy Sandbox ne désavantage pas indûment les alternatives concurrentielles. Ce processus d'examen approfondi nécessite suffisamment de temps pour que la CMA examine toutes les preuves, y compris les résultats des tests de l'industrie prévus pour la fin juin 2024.
Le calendrier mis à jour de Google reflète sa position proactive face à un calendrier devenu ingérable. La nécessité de repousser la date limite à 2025 a été influencée par le calendrier des évaluations en cours de la CMA, qui sont publiées tous les trois mois. Selon le dernier rapport en février, plusieurs problèmes non résolus subsistent, poussant Google à anticiper d'autres retards.
La phase de test de l'efficacité du Privacy Sandbox est en cours et ne se terminera pas avant la seconde moitié de 2024. Avec jusqu'à 120 jours pour que la CMA rende sa décision, la période des fêtes de fin d'année - cruciale pour l'industrie publicitaire - devient un moment inopportun pour de tels changements importants, menant ainsi au report à 2025. Bien que ce délai accorde aux professionnels plus de temps pour se préparer, il engendre également de la frustration parmi les acteurs de l'industrie désireux de tester de nouvelles solutions et de s'adapter en conséquence.
