En 2017, Google a été condamnée pour abus de dominance car le moteur donnait un avantage déloyal à son propre service, favorisant de cette manière la performance de Google Shopping par rapport à la concurrence. Suite à cela, Google a ouvert la concurrence aux Services de Comparaison Shopping (CSS) afin que ce canal shopping devienne plus juste et compétitif.
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Un CSS est donc un site qui collecte les offres de produits de marchands en ligne et dirige les acheteurs directement vers les sites Internet des marchands concernés.
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Ainsi, un CSS permet d’afficher les annonces Google Shopping dans les résultats de recherche Google, tout comme le fait Google Shopping. En choisissant un partenaire CSS, vous serez capable d’atteindre des millions de clients sur Google Shopping grâce à des annonces Shopping à un coût-par-clic (CPC) réduit. Cette offre est seulement applicable pour les marchands promouvant leurs produits dans un des pays de l’Espace Economique Européen (EEE), en Suisse, ou au Royaume-Uni.