Les réseaux sociaux sont devenus des plateformes privilégiées par les cyberacheteurs pour l’achat d’un bien ou d’un service. Avec près de 2,7 milliards d’utilisateurs dans le monde, Facebook est une plateforme avantageuse pour diffuser ses publicités. En outre, le groupe a mis en place de nombreuses fonctionnalités pour faciliter, entre autres, la diffusion de campagnes publicitaires. L’une d’elles et la Publicité dynamique Facebook (ou Facebook Dynamic Ads). De quoi s’agit-il exactement et comment créer une campagne performante ? Nos Experts vous expliquent ! 

Mettre en avant vos produits avec les publicités dynamiques Facebook

Les publicités dynamiques Facebook peuvent être diffusées sur plusieurs appareils et sous différents formats. Facebook va créer une campagne publicitaire avec une optimisation de diffusion en partant d’un modèle de publicité. 

Grâce au machine learning, les publicités dynamiques proposent des offres pertinentes aux utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêts, leurs actions, leurs intentions, ou bien leur localisation. De cette manière, vous n’avez plus besoin de créer manuellement des publicités individuelles pour chaque produit proposé. Un simple catalogue regroupant l’ensemble de vos produits que vous pourrez personnaliser suffira. Lorsque qu’un prospect s’intéresse à un produit de votre catalogue, Facebook se chargera de diffuser une publicité dynamique à son attention, au bon moment et au bon endroit (mobile, tablette et/ou ordinateur). De cette manière, vous pouvez proposer vos produits et les mettre en avant de façon pertinente à une audience qualifiée.

A noter que les publicités dynamiques sont complètement identiques aux publicités non dynamiques avec une image unique, un carrousel, un catalogue ou des stories sur Instagram, Facebook ainsi que Audience Network.

H2 : L’avantage des publicités dynamiques

La publicité dynamique offre de nombreux bénéfices :

  • Garder de la continuité tout au long de vos campagnes : les annonces sont visibles en continu et sont automatiquement optimisées.
  • Personnaliser le contenu de façon pertinente : l’algorithme diffuse automatiquement le contenu publicitaire le plus pertinent auprès des prospects en fonction de leur profil.
  • Permettre le “cross-device” entre les plateformes : vous avez la possibilité de configurer des annonces sur Facebook et Instagram afin de toucher un maximum de prospects.
  • Faciliter le ciblage et le reciblage : vous pouvez recibler automatiquement les prospects qui ont consulté vos articles sans acheter. La fonctionnalité permet également de toucher de nouveaux utilisateurs qui ont montré un intérêt pour vos produits ou des produits semblables, mais sans se rendre sur votre site ou votre application.

Enfin, l’utilisation de la publicité dynamique sur Facebook est un véritable gain de temps puisque vous n’avez à configurer qu’un seul contenu publicitaire au lieu de configurer toutes vos publicités indépendamment. 

Les étapes pour créer une publicité dynamique sur Facebook

La création d’une publicité dynamique passe par la conception d’un modèle de publicité qui peut utiliser automatiquement des images et informations de votre catalogue Facebook. Voici comment configurer et créer une publicité dynamique sur Facebook.

Créer un flux de produit

Avant de créer une publicité dynamique, vous devez créer un flux de produit. Il s’agit d’un catalogue contenant toutes les caractéristiques de vos produits, comme son nom, son ID, sa description, son état, sa disponibilité, son prix, etc. 

Plus les caractéristiques de vos produits sont complètes et de bonne qualité, plus vos annonces auront d’impact sur votre audience. Il est également recommandé de bien vérifier les informations que vous fournissez.

Mettre en place le Pixel Facebook ou le SDK Facebook

Le Pixel Facebook est un bout de code HTML à implémenter sur votre site web. Il permet de suivre les visites et les produits consultés tout en gardant un lien avec les audiences Facebook. Cela permet de collecter des informations sur ces audiences et de diffuser vos publicités à une audience qualifiée.

Si vous avez une application, il vous faudra installer le SDK Facebook dans l’application mobile. 

Importer votre catalogue vers Facebook

Il vous faudra ensuite importer votre catalogue dans l’espace d’administration de votre site web, généralement à partir d’un format CSV. Maintenant que votre catalogue de produits est importé, vous allez pouvoir configurer votre publicité dynamique. 

Il vous est également possible d’utiliser la plateforme Feedcast pour récupérer l’URL de votre flux produit, qui sera ensuite optimisé par l’algorithme, ou bien de créer votre catalogue Facebook directement depuis l’interface utilisateur.

Il ne vous restera plus qu’à associer votre pixel ou SDK à votre catalogue. Pour ce faire, rendez-vous dans le Gestionnaire des ventes, dans l’onglet Catalogue. Accédez ensuite à Événements et en sélectionnant Connexion au suivi, vous pourrez choisir votre pixel ou votre SDK et l’enregistrer. Le pixel ou le SDK met au maximum 24 h à être opérationnel. 

A noter que si vous avez créé le Pixel depuis la plateforme Feedcast, il sera automatiquement associé à votre catalogue.

Créer une publicité dynamique

Dans le Gestionnaire de publicités sur Business Manager Facebook, cliquez sur + Créer et configurez votre campagne publicitaire en choisissant un objectif parmi : Ventes catalogues, Installations d’applications, Génération de prospects, Conversions, Trafic ou bien, Messages. Sélectionnez votre catalogue  en précisant les produits que vous souhaitez mettre en avant puis vous définissez votre audience cible, le budget, le calendrier, etc. Enfin, choisissez le modèle de votre publicité entre un carrousel, un visuel unique ou bien une collection.

Une autre solution pour la création de publicités dynamiques consiste à connecter votre compte Facebook à votre compte Feedcast pour directement créer vos campagnes simplement en quelques clics. 

Les publicités dynamiques sont de véritables atouts pour proposer les bonnes combinaisons de publicités, sur le bon appareil, à la bonne personne et au bon moment. Les fonctionnalités de Facebook sont nombreuses et peuvent s’étendre à d’autres plateformes comme Instagram. Avec autant de plateforme, il peut être parfois difficile de s’y retrouver et de tout gérer. Afin de pallier cette difficulté, Feedcast a mis au point une solution pour centraliser la gestion de vos campagnes publicitaires sur de nombreuses plateformes différentes. Chez Feedcast, nous avons bien compris la puissance des publicités dynamiques sur Facebook et nous vous permettons justement d’en créer en quelques clics seulement ! Plus besoin de passer par Facebook et son business manager complexe. Simplifiez votre diffusion multi-canaux avec notre solution adaptée aux principaux canaux de diffusion, comme Google Shopping et bien d’autres encore.